Download e-book for kindle: Marketingcontrolling. Erfolgsmessung von printbezogenen by Udo Szameitat

By Udo Szameitat

ISBN-10: 3638705625

ISBN-13: 9783638705622

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Controlling, notice: 2,0, Universität Rostock, sixty five Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Der Anteil der Printwerbung im Werbemix hat trotz neuer Medien und Informationsformen nicht wesentlich nachgelassen. Werbung in gedruckter shape behauptet sich weiterhin als wichtiger Teil der Kommunikation in vielen Branchen. Die verbesserten Erfolgschancen integrierter Kommunikation und Multi-Channel-Werbung (vor allem television zusammen mit Zeitschriften) bergen für den Printbereich auch neue Potenziale. Aber so wie für Werbung allgemein besteht ebenso für Printwerbung eine zunehmende Notwendigkeit, sich mit konkreteren Erfolgen zu rechtfertigen.

Ziel dieser Arbeit ist es, Methoden und Möglichkeiten zur Messung von Erfolgen printbezogener Werbung aufzuzeigen und kritisch zu beurteilen. Die Grundlage bildet neben der Einordnung in den Marketingmix vor allem die Überlegungen zum Wirkungsablauf von Printwerbung. Ablaufmodelle offenbaren dabei die Ansatzpunkte für die Kontrolle als auch die grundsätzlichen Probleme der Messungen. Zusammenhängende Betrachtungen erlauben dann Aussagen zur Aufgabenerfüllung durch die Erfolgsmessung für das Marketingcontrolling.

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Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Controlling, observe: 1,7, Hochschule Koblenz (ehem. FH Koblenz), Veranstaltung: Controlling, forty Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Der Vertrieb ist das maßgebliche und unverzichtbare Bindeglied zwischen Unternehmen und Kunden.

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by George
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