Jugendkulturen in der Werbung (German Edition) - download pdf or read online

By Maximilian Großmann

ISBN-10: 3656169454

ISBN-13: 9783656169451

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public family members, Werbung, advertising, Social Media, be aware: 2,3, Universität Koblenz-Landau, Sprache: Deutsch, summary: Bei der Ansprache junger Konsumentengruppen in der Werbung werden characteristic jugendlicher Subkulturen zum Zweck zielgruppenadäquater Kommunikation eingesetzt. Jargon, Musik, Bildsprache und medialer combine sollen Kommunikations- und Wahrnehmungs-gewohnheiten der Umworbenen entsprechen, um der werblichen Botschaft identifikatorisch den Weg zu ebnen. An zwei Beispielen: der Launchkampagne des 2011 neuen Toyota Yaris sowie der Kampagne der t-online-Tochter Congstar werde ich nachverfolgen, wie diese Instrumentalisierung von Gruppenklischees erfolgt. Ziel ist es herauszufinden, inwieweit sie der Kommunikation der Werbebotschaft dient und welche Funktion sie in den ausgewählten Kampagnen konkret einnimmt.

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